OPTIMALISASI KONTEN INSTAGRAM MELALUI PELATIHAN MANAJEMEN MEDIA SOSIAL BAGI UNITED TRACTORS YOUTH MOVEMENT CHAPTER JAKARTA

Di era digital, media sosial telah menjadi instrumen yang sangat krusial bagi organisasi dalam membangun citra dan menyampaikan informasi kepada masyarakat. United Tractors Youth Movement (UTYM) Chapter Jakarta memanfaatkan Instagram sebagai alat komunikasi organisasi, namun masih menghadapi berbagai tantangan dalam pengelolaan media sosial, seperti
kurangnya perencanaan konten yang terstruktur, rendahnya konsistensi dalam unggahan, dan minimnya keterlibatan audiens, yang tercermin dari hanya 9 likes dari 18 unggahan pada kondisi awal sebelum pelatihan. Projek ini bertujuan untuk merancang pelatihan manajemen media sosial yang sesuai dengan kebutuhan anggota UTYM Chapter Jakarta, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang dalam pengelolaan akun Instagram @utym_dkjakarta sebagai media organisasi.
Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan desain evaluatif, melibatkan 10 peserta dari UTYM Chapter Jakarta. Teknik pengumpulan data mencakup observasi, wawancara, dokumentasi, dan evaluasi hasil pelatihan, dengan keabsahan data diperoleh melalui triangulasi teknik dan waktu. Pelaksanaan projek dilakukan melalui analisis kondisi awal, pelatihan tiga sesi yang berbasis model SOME dan SHARE serta pendampingan selama tiga bulan, yaitu Maret–Mei 2026. Hasil projek menunjukkan bahwa 8 dari 10 peserta berhasil
menyusun kalender konten yang terstruktur, seluruh peserta mampu merumuskan strategi konten yang berfokus pada audiens, dan organisasi telah mempublikasikan 5 konten baru setelah pelatihan. Namun, terdapat keterbatasan kehadiran peserta pada sesi ketiga dan satu peserta belum menyelesaikan tugas
sesi ketiga dalam tahap pendampingan. Di sisi peluang, banyaknya pengguna Instagram di Indonesia yang mencapai 121 juta orang menjadi dasar strategis untuk keberlanjutan pengelolaan media sosial organisasi. Dengan demikian, pelatihan ini dapat membangun fondasi kompetensi pengelolaan media sosial yang lebih terarah dan sistematis.