EFEKTIVITAS PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK NGEMIL JEH MELALUI PEMASARAN DIGITAL DI PLATFORM INSTAGRAM

Ngemil Jeh merupakan usaha mikro di bidang makanan ringan yang berdiri sejak tahun 2022 di Jakarta. Menghadapi ketatnya persaingan industri serta perubahan perilaku konsumen yang semakin bergeser ke arah digital, pada tahun 2025 Ngemil Jeh mulai memanfaatkan platform Instagram sebagai media pemasaran. Kajian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi promosi yang diterapkan Ngemil Jeh melalui Instagram dalam upaya meningkatkan penjualan produk makanan ringan. Analisis dilakukan melalui pengumpulan data penjualan, pemantauan aktivitas promosi di Instagram, dan evaluasi metrik digital. Fokus kajian terletak pada strategi promosi yang mencakup sales promotion (program diskon, paket bundling, giveaway) dan user-generated content (UGC), serta strategi pemasaran digital melalui pendekatan social media marketing (perencanaa dan penjadwalan, pembuatan konten, optimasi profil instagram, iklan berbayar model PPC, penggunaan hastag). Hasil kajian menunjukkan bahwa strategi promosi yang paling berdampak adalah program diskon tematik (promosi Ramadhan dan Lebaran), paket bundling (paket hemat dan paket usaha), serta pemanfaatan user-generated content (UGC) yang efektif dalam menarik minat konsumen. Sementara itu, dalam aspek pemasaran digital, perencanaa dan penjadwalan, pembuatan konten, dan penayangan iklan model PPC terbukti mampu memperluas jangkauan konsumen. Kajian ini memberikan kontribusi dalam bentuk bukti nyata atas efektivitas strategi promosi dan pemasaran digital terhadap pertumbuhan penjualan UMKM makanan ringan, khususnya dalam periode 2023 hingga 2025.