BRANDING MANIK-MANIK ZEEBEADS MENGGUNAKAN STRATEGI PROMOTION MIX UNTUK PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN DI PULAU JAWA

Brand Zeebeads yang sudah berjalan sejak tahun 2023 befokus pada aksesoris dan perhiasan yang terbuat dari manik-manik. Pada tahun 2024 brand Zeebeads mengalami penurunan penjualan yang sangat drastis sehingga menjadikan proyek ini sebagai penelitian. Kajian ini bertujuan untuk menaikkan volume penjualan di pasar pulau Jawa. Dengan cara melakukan branding menggunakan strategi promotion mix yang terdiri dari 6 jenis yaitu periklanan, penjualan personal, hubungan masyarakat, WOM, promosi penjualan, dan direct marketing. Diantara strategi ini yang paling efektif adalah direct marketing. Selain itu, strategi lain memang cukup berpengaruh dalam meningkatkan volume penjualan namun belum optimal dan perlu ditingkatkan lagi. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam bentuk kegiatan yang berjalan dari tahun 2023 hingga 2025 serta pembuktian hasil dari strategi yang telah dilakukan.