STRATEGI MARKETING MIX DALAM MENDORONG PENINGKATAN PENJUALAN “BEANTOPIA” DI KAWASAN ASIA TENGGARA

Kopi telah berkembang menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat Indonesia, seiring dengan meningkatnya tren konsumsi dan pertumbuhan industri kedai kopi. Permintaan terhadap kopi berkualitas dengan cita rasa khas mendorong para pelaku usaha untuk memanfaatkan potensi tersebut melalui strategi pemasaran yang efektif. Indonesia sebagai salah satu negara penghasil kopi terbesar di dunia memiliki peluang besar dalam industri ekspor kopi, meskipun dihadapkan pada tantangan seperti perubahan iklim dan rendahnya tingkat peremajaan tanaman. Beantopia, perusahaan pemasok biji kopi yang berdiri sejak tahun 2021, telah berhasil menembus pasar internasional seperti Korea Selatan dan Dubai. Dengan beragam varian kopi arabika khas Indonesia, Beantopia menunjukkan potensi untuk terus berkembang di pasar global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran ekspor yang diterapkan Beantopia melalui pendekatan bauran pemasaran (4P: product, price, place, promotion), guna memperkuat daya saingnya di pasar Asia Tenggara dan mendukung kesejahteraan petani kopi lokal.