KAMPANYE EDUKASI KREDIT KARBON 'PENDEKARBON' KEPADA GEN-ERASI Z MELALUI WEBINAR DAN AKTIVASI INSTAGRAM

Perubahan iklim telah mendorong lahirnya berbagai mekanisme mitigasi, salah satunya adalah kredit karbon sebagai instrumen ekonomi untuk mengurangi emisi gas rumah kaca. Di Indonesia, potensi pasar karbon sangat besar, namun pema-haman masyarakat—terutama Generasi Z—masih rendah. Kajian ini bertujuan mengembangkan dan menganalisis kampanye edukatif “PENDEKAR BON” yang dirancang untuk meningkatkan literasi kredit karbon melalui pendekatan hybrid berbasis webinar interaktif dan aktivasi media sosial Instagram. Kajian ini merupa-kan kegiatan yang dirancang menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi partisipatif dan dokumentasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa pendekatan komunikasi dua arah berbasis narasi visual dan interaktif efektif men-jembatani konsep teknis kredit karbon kepada Generasi Z. Webinar meningkatkan pemahaman peserta secara signifikan, sementara konten media sosial memper-luas jangkauan dan memperkuat retensi informasi. Strategi kampanye yang adaptif terhadap karakteristik digital native Gen Z terbukti meningkatkan partisipasi dan pemaknaan terhadap isu iklim secara lebih kontekstual. Temuan ini menegaskan bahwa pendekatan digital-partisipatif dapat menjadi prototipe komunikasi publik berbasis bukti dalam kampanye lingkungan.